凈化網絡直播不可遺忘大學校園

網絡直播的江湖里從不缺少登上熱搜的新聞。先有中國消費者協會發布2023年“雙11”消費維權輿情分析報告，知名網紅“小楊哥”的徒弟靠丑態博取眼球直播帶貨被點名；然后是大學生李某連續多日通宵進行游戲直播后猝死……網絡直播作為一種新生業態，何以亂象頻出？是時候凈化網絡直播生態，終結直播造星暴富神話，讓網絡直播回歸正途了。

應當看到，網絡直播帶貨重塑了傳統的商業模式，還在帶動消費、促進創業就業等方面展現出巨大潛能。在直播帶貨爆火后，新的問題隨之而來，頻頻引發爭議。故意嘴歪眼斜、頭發雜亂、形同乞丐……“小楊哥”的徒弟扮丑吸引流量的做法并非孤例。

在當下“流量為王”的時代，流量就意味著網絡關注度，背后即是“宇宙的盡頭”——直播帶貨。在某短視頻平臺上，一名網紅因長相酷似某明星，通過拍短視頻在網上躥紅后，便投身直播帶貨的浪潮中，短短7個月的時間就賺了3500萬元。如此可觀的收益，自然讓不少人艷羨。為了實現發財夢，于是，一些網紅打起了扮丑的主意，以違反常態的扮丑和極盡辣眼的畫風博取眼球。

事實上，以扮丑的方式吸引注意，在互聯網早期就曾出現過。當年，網紅們為了達到出名的目的無所不用其極。對此，大多數網民一笑了之，并不會帶來實際損失。可如今，同樣的方式卷土重來，出現在帶貨直播間，網紅們盯上的可是網民的錢包。

只要能將網民帶入直播間，即便扮丑、自損，也在所不惜。再配上直播間里夸張地叫喊著“歷史最低價”“手慢無”，以及用浮夸的表演渲染悲情戲碼等，在套路、話術、劇本以及網紅效應的加持下，網民一時激動下單，以為用“998”的價格買到了實惠，卻沒想到商品正常售價只有一個零頭——98元，買到了“上當”。后知后覺醒悟過來：原來一切都是套路。

無底線的“扮丑”“賣丑”行為在網絡直播中引發效仿，四處泛濫，演變成了追逐流量和網民注意力的重要手段。此舉扭曲社會審美、價值觀，透支大眾對直播帶貨的信任，還會對廣大未成年人形成不良示范。

尤其令人憂慮的是，大學生沉迷直播將網絡直播推向了另一個危險的邊緣，使其大好的青春，在小小的屏幕里“枯萎”。

如今，打開直播軟件，“大學生”“女大學生”等字眼成為一些直播的熱門標簽，直播地點遍布校園、餐廳、圖書館，甚至還有課堂和寢室。在某大學生的直播間里，主播在課堂上輕聲細語地和網友互動，講課聲成為背景音，老師、同學均被動淪為直播的“人肉背景板”。寢室里的直播同樣匪夷所思，甚至還出現了女生宿舍一共4人，3人晚上都做直播的“盛況”。

當虛擬的網絡直播間架設在了實實在在的校園里，老師和同學的隱私被置于何處?當汲取知識的課堂成為網絡直播的秀場，課堂氛圍難道不會受到影響？大學生主播們在課堂上和網友直播聊天時，老師傳授的知識也在直播互動中偷偷溜走，長此以往必定會荒廢學業。當直播的觸手伸到寢室，影響室友正常的學習和休息，寢室關系也將難以融洽。

除了校園日常直播，還有部分主打顏值、才藝的大學生直播，甚至涉嫌打色情擦邊球。穿著“清涼”的服裝，講著引人遐想的段子，做著充滿挑逗意味的動作……闖過千軍萬馬才好不容易獲得的教育機會，就這樣被白白浪費在小小的屏幕里，實在令人惋惜。

誠然，大學生如果能在合適的時間、地點進行內容積極向上的直播，不影響學業，也不給他人的生活學習造成困擾，并沒有什么不妥之處。但如果大學生直播出現了時機不當、侵犯隱私、內容低俗等問題，社會各界要足夠重視，及時采取有效措施，將不良直播、不當直播的歪風封堵在校門之外，還校園一個純粹的空間。

無論是用丑態直播帶貨，還是大學生擦邊直播，亂象的根源還是錯誤的金錢觀、價值觀。而以此類方式賺得盆滿缽滿的直播造星神話，必須收斂了。

早在2022年4月，中央網信辦等部門就開展了為期3個月的“清朗·整治網絡直播、短視頻領域亂象”專項行動，集中整治“色、丑、怪、假、俗、賭”等違法違規內容。2023年7月，中央網信辦發布《關于加強“自媒體”管理的通知》提出，對打造低俗人設、違背公序良俗網紅形象，多賬號聯動蹭炒社會熱點事件進行惡意營銷等的“自媒體”，網站平臺應當取消或不得賦予其營利權限。

在當今的網絡生態下，網紅作為公眾人物，應該正確利用自身影響力傳遞積極正向的內容，為公眾做良好示范。理想的直播帶貨應當是網紅利用知名度、名譽度，努力促進商品銷售、提升商品質量、提高商品性價比。有的直播間的做法就用實際行動證明，扮丑、虛假、叫喊不是唯一提高銷量的方式，溫文爾雅、娓娓道來地帶貨，不把消費者當冤大頭，同樣能夠實現商品大賣。

凈化網絡直播生態，需要維護和凈化校園環境。學校對于課堂、寢室等涉及他人隱私的場所，要明確劃定紅線、底線，不可擅自進行直播。對于生活確實有困難期望通過直播賺錢的大學生，學校可給予重點關注，通過校內勤工儉學等方式做好兜底保障。

作為祖國的未來，當代大學生需要提高新媒體素養和社會責任感，涉足直播要以積極向上的社會價值觀為導向。平臺則要妥善引導網絡流量，賦予正能量以大流量，讓網絡直播真正回歸正途。

責任編輯：蔡星雨

實習編輯：周一